Embellie pour le tourisme international
Fragilisé par la crise du Covid, le tourisme international a repris des couleurs. Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT), chargé de coordonner la promotion de la destination à l'étranger, focalise notamment ses efforts sur le retour des touristes japonais. La récente visite d'une équipe de la télévision nationale nippone devrait aider en ce sens.
L'équipe de la très populaire émission japonaise Ria Totsu West a tourné quatre épisodes en Calédonie au début du mois de septembre dernier. « Le programme suit le concept “j'ai testé pour vous”, avec un angle de tournage particulier, orienté vers la vie des habitants plutôt que sur des circuits touristiques classiques », explique Julie Laronde, directrice générale de NCT. Optant pour une immersion dans la culture locale, l'équipe a donc filmé au sein d'une famille calédonienne, au marché de Nouméa, lors d'un cours d'art martial, au milieu du carnaval... Les épisodes de 30 minutes seront diffusés en novembre au Japon.
Avec une audience dépassant les trois millions de téléspectateurs par épisode, cette émission devrait susciter l’intérêt des voyageurs japonais et contribuer à la relance du marché.
Stratégie payante
Pour relancer le tourisme international, Nouvelle-Calédonie Tourisme (NCT) s'est fixé, en janvier 2022, trois objectifs majeurs : remobiliser et accompagner tous les acteurs locaux et internationaux dans la reprise, reconstruire l’attractivité de la destination et reconquérir les flux touristiques perdus avec la crise sanitaire. Cette stratégie a rapidement porté ses fruits puisqu'en fin d’année 2022, le tourisme australien avait enregistré « une augmentation de 24 % par rapport à la même période en 2019, plus 9 % pour le tourisme néo-zélandais et plus 41 % de fréquentation de touristes métropolitains », rapporte la directrice générale.
En 2023, la tendance se confirme puisqu'en juillet de cette année, la destination a totalement récupéré les flux touristiques perdus. « Nous avons même dépassé les niveaux de 2019 de 2 % », précise Julie Laronde. L'agence territoriale de promotion touristique mise désormais sur la relance du marché japonais, notamment avec l'installation récente d'une nouvelle agence de représentation au Japon. Une telle structure a également été déployée à Singapour. Enfin, la réouverture de la ligne Melbourne, en décembre prochain, devrait contribuer à cette dynamique.
« Rendez-vous in New Caledonia » : un workshop international pour booster le secteur
Le 9 novembre, Lifou a accueilli la 7e édition du workshop « Rendez-vous in New Caledonia », un événement réunissant plus de 50 tour-opérateurs internationaux et de l'Hexagone ainsi qu'une cinquantaine de prestataires locaux.